目前，我國(guó)建材行業(yè)遇到了前所未有的困境，如何走出低迷，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，中央已給出了路徑——加強(qiáng)供給側(cè)改革。如果說(shuō)“治大國(guó)若烹小鮮”，則需求側(cè)管理就像“高壓鍋燒肉”，而供給側(cè)管理有如“文火煨湯”，若以醫(yī)病相比，需求側(cè)管理像一劑西藥，供給側(cè)管理則像一副中藥。雙管齊下，才能標(biāo)本兼治。建材行業(yè)如此低迷，其根本的原因就是供需失衡。但不同的產(chǎn)品又有其不同的狀況，如何打開(kāi)供給側(cè)管理的大門(mén)呢？發(fā)展綠色建材就是抓手。
所謂綠色建材是指產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)可減少對(duì)天然資源消耗和減輕對(duì)生態(tài)環(huán)境影響，本質(zhì)更安全、使用更便利，具有“節(jié)能、減排、安全、便利和可循環(huán)”特征的建材產(chǎn)品。發(fā)展綠色建材也非一概而論，而是分為建材工業(yè)生產(chǎn)的綠色化和建材產(chǎn)品性能的綠色化。發(fā)展新型綠色建材、發(fā)展生態(tài)循環(huán)綠色建材是建材行業(yè)希望所在，其發(fā)展空間是無(wú)限的。當(dāng)傳統(tǒng)的建材全部被新型、環(huán)保、生態(tài)循環(huán)的綠色建材替代后，則整個(gè)行業(yè)就會(huì)有一個(gè)脫胎換骨的變化。
加強(qiáng)大宗建材產(chǎn)品生產(chǎn)綠色化，化解產(chǎn)品量的絕對(duì)過(guò)剩
大宗建材（即水泥、玻璃）形成目前狀況的根本原因是，大宗建材產(chǎn)品產(chǎn)能的增長(zhǎng)大大超越了基礎(chǔ)建設(shè)及房地產(chǎn)投資的增長(zhǎng)，這類產(chǎn)品不是結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，也不是產(chǎn)品規(guī)格不符合市場(chǎng)需求的問(wèn)題，而是絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)快，供給大于需求。
改變這種現(xiàn)狀，不能只是簡(jiǎn)單低層次地限制產(chǎn)能增長(zhǎng)，而是通過(guò)加大節(jié)能減排力度，淘汰一批落后產(chǎn)能，讓符合綠色產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)得以生存。綠色生產(chǎn)，是環(huán)境的需求、是地球的需求、是人類生存的需求，滿足這些需求的產(chǎn)業(yè)才能夠可持續(xù)發(fā)展。
發(fā)展綠色裝飾裝修材料，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)
裝飾裝修材料也是建材行業(yè)的重要組成部分，也遇到發(fā)展困境。而這部分材料與百姓生活息息相關(guān)，所以更加被社會(huì)關(guān)注。這一行業(yè)所面臨困難的原因是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度未能適應(yīng)用戶需求改變的速度。我們的初級(jí)裝飾裝修材料（主要滿足新建房產(chǎn)、新增房產(chǎn)的裝修）大大多于高端裝飾裝修材料（主要滿足存量房產(chǎn)再裝修）產(chǎn)量。隨著房地產(chǎn)投資的調(diào)整，必然影響了這類材料的市場(chǎng)。高端裝飾裝修材料的標(biāo)志首先是產(chǎn)品性能的綠色，產(chǎn)品要求是環(huán)保的、對(duì)人體無(wú)害的；其次是產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化，要求產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)污染、可循環(huán)。我國(guó)居民大量已購(gòu)房產(chǎn)主要集中在上世紀(jì)90年代，無(wú)論高、低收入家庭都已到再裝修時(shí)期。掌握這部分需求，無(wú)疑要從發(fā)展綠色建材入手，加大宣傳力度，促進(jìn)新的綠色消費(fèi)觀形成，以新型的綠色建材產(chǎn)品，釋放出再裝修高端健康的新需求，從而贏得這一市場(chǎng)。加之發(fā)展不同功能的訂制化產(chǎn)品，滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，裝飾裝修材料將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展。
把好綠色建材終端關(guān)口，喚回流失的消費(fèi)
在供給側(cè)管理中，建材流通是很重要的一部分，這部分做不好，其交易成本高居不下，則再好的產(chǎn)品也無(wú)法滿足真實(shí)的需求。目前，消費(fèi)者非常困惑，不知在市場(chǎng)上如何識(shí)別急需的綠色建材家居產(chǎn)品，如何找到可信賴的綠色建材家居供應(yīng)商，因交易信用成本的增加，這些困惑不但淹沒(méi)了潛在的消費(fèi)，甚至使這些消費(fèi)流失到海外。因此，綠色建材家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)的制定已是刻不容緩，有了綠色標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可輕松購(gòu)買；以“物聯(lián)網(wǎng)”的方式，建立綠色建材家居產(chǎn)品追索機(jī)制，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)處藏身，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買；加大綠色建材合格供應(yīng)商的評(píng)價(jià)力度、加大對(duì)企業(yè)交易信用評(píng)價(jià)力度，發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，發(fā)布“紅、黑名單”，讓消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)商有清晰的了解。惟其如此，才能讓潛在的需求得以釋放，讓流失海外的消費(fèi)回流。
創(chuàng)新家居設(shè)計(jì)、推進(jìn)綠色體驗(yàn)，引領(lǐng)挖掘新需求
一個(gè)新市場(chǎng)的形成，有時(shí)需要新事物的引領(lǐng)。正如一部智能手機(jī)，引出了許多新的需求，之于建材家居業(yè)，首先要求設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者知道還有這樣功能的產(chǎn)品、還有那樣的家居裝修；建材家居賣場(chǎng)應(yīng)不遺余力地推進(jìn)深度綠色建材家居產(chǎn)品體驗(yàn)館建設(shè)，讓消費(fèi)者身臨其境，體驗(yàn)出新感覺(jué)，那么新需求也就油然而生。可以說(shuō)綠色建材家居是最能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的行業(yè)亮點(diǎn)。
綜上所述，行業(yè)的困境是現(xiàn)實(shí)的，需求是潛在的，用綠色建材家居這把金鑰匙，打開(kāi)需求之門(mén)，讓行業(yè)在新常態(tài)下可持續(xù)發(fā)展，是我們的必由之路。當(dāng)然金鑰匙并非萬(wàn)能鑰匙，而且鑰匙只起到打開(kāi)門(mén)的作用，所有改革，都需要配套才能成功?？偠灾?，發(fā)展綠色建材家居產(chǎn)品，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。（信息來(lái)源：中國(guó)建材報(bào)）
